PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN DISKON TERHADAP IMPULSIVE BUYING MELALUI MARKETPLACE SHOPEE PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS BHINNEKA PGRI

Serli Agustina; Muhammad Anasrulloh

doi:10.30599/utility.v8i02.3550

Authors

Serli Agustina Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung
Muhammad Anasrulloh Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung

DOI:

https://doi.org/10.30599/utility.v8i02.3550

Keywords:

Digital Marketing, Diskon, Impulsive Buying

Abstract

Di era globalisasi sekarang ini perkembangan teknologi yang kian pesat membawa dampak yang cukup besar salah satunya pemanfaatan tekhnologi digital yang dilakukan oleh pelaku bisnis melalui Marketplace Shopee untuk melayani kebutuhan konsumen kebutuhan konsumen yang ingin dilayani secara serba cepat. Dengan tingginya kunjungan marketplace Shopee tersebut, memunculkan suatu fenomena Impulsive Buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Diskon terhadap Impulsive Buying Melalui Marketplace Shopee pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif assosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Bhinneka PGRI Prodi Pendidikan Ekonomi yang berjumlah 452 Mahasiswa. Sampel penelitian ini berjumlah 82 mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI Pengguna Shopee menggunakan teknik sampling Nonprobability Sampling dengan jenis Teknik Puposive Sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Teknik Analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan alat SPSS’24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing tidak berpengaruh terhadap Impulsive Buying Melalui marketplace Shopee, sedangkan Diskon berpengaruh terhadap Impulsive Buying Melalui marketplace Shopee. Berdasakna koefisiee n dee tee rminasi e Adjuesteed R squeeeree sebee sar 0,418 ataue e 41,8%. Hal ini menue njue kkan bahwa 41,8% pee rue bahan e variabeel Impulsive Buying (Y) dipengarue hi olee h pee rue bahan variabee le Digital Marketing (X1) dan variable Diskon e (X2).

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agung, H., Marta, R. F., & Christanti, C. (2021). Dampak Strategi Pemasaran Digital Shopee terhadap Pembelian Impulsif Produk Kesehatan selama Pandemi di Indonesia. Communication, 12(2), 122. https://doi.org/10.36080/comm.v12i2.1500

Agustianti Rika. dkk. (2022). METODE PENELITIAN KUANTITATIF DAN KUALITATIF.

Anggana, A. O. P. (2022). Analisis Faktor–Faktor Digital Marketing Menggunakan Fitur Instagram Ads Dalam Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Scarlett Whitening (Studi Kasus …. April. https://repository-feb.unpak.ac.id/home/handle/123456789/4747%0Ahttps://repository-feb.unpak.ac.id/home/bitstream/handle/123456789/4747/2022 ANGELINA OKTAVIANI PUTRI ANGGANA 021118137.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Arikunto, P. D. S. (2021). PROSEDUR PENELITIAN Suatu Pendekatan Praktik.

Aryani, M. (2021). Analisis Digital Marketing Pada Hotel Kila Di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Visionary : Penelitian Dan Pengembangan Dibidang Administrasi Pendidikan, 6(1), 22. https://doi.org/10.33394/vis.v6i1.4085

ASSIDDIKI, M. H. (2021). PENGARUH ONLINE MARKETING, PRICE DISCOUNT, DAN SALES PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Kasus Pada Konsumen Online Shop Two_storemalang). Frontiers in Neuroscience, 14(1), 1–13.

Ayesha, I., Pratama, I. W. A., Hasan, S., Amaliyah, Effendi, N. I., Yusnanto, T., Diwyarthi, N. D. M. S., Utami, R. D., Firdaus, A., Mulyana, M., Fitriana, Norhidayati, & Egim, A. S. (2022). Digital Marketing (Tinjauan Konseptual). In Pt. Global Eksekutif Teknologi.

Bagaskara, W. G., & Anasrulloh, M. (2023). Strategi Pemasaran Online (Digital Marketing) Guna Meningkatkan Penjualan Ikan Hias Cupang Di Sumde Cupang Tulungagung. Jurnal Economina, 2(7), 1653–1665. https://doi.org/10.55681/economina.v2i7.661

Chan, G. F., Akhmad, I., & Hinggo, H. T. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Pekanbaru. … , Accounting and Business Journal, 2(1), 151–159. https://jom.umri.ac.id/index.php/ecountbis/article/view/400%0Ahttps://jom.umri.ac.id/index.php/ecountbis/article/download/400/46

Diah, S., & Sukmawati, C. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan (Sales Promotion) Dan Belanja Hedonis (Hedonic Shopping) Terhadap Impulse Buying Secara Online. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(1), 1. https://doi.org/10.29103/njiab.v5i1.7375

George Rizki Wibowo, Devilia Sari S.T., M. S. M. (2021). Pengaruh Diskon Harga Terhadap Pembelian Impulsive Secara Online Pasa Pengguna Aplikasi Shopee. Administrasi Bisnis, 8(2), 1252–1271.

Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivatiate Dengan Program IBB SPSS 26.

Kusnawan, A., Diana, S., Andy, A., & Tjong, S. (2019). Pengaruh Diskon pada Aplikasi e-Wallet terhadap Pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif Konsumen Milenial di Wilayah Tangerang. Sains Manajemen, 5(2), 137–160. https://doi.org/10.30656/sm.v5i2.1861

Laksana, D., & Dharmayanti, D. (2018). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Organizational Performance Dengan Intellectual Capital Dan Perceived Quality Sebagai Variabel InterveniDharmayanti, L. &. (2018). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Organizational Performance Dengan Intellectual Capita. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 10–24. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.1.10

Lestari, S. I. P. (2018). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying melalui Nilai Hedonik di Carrefour Surakarta. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 7(2), 129. https://doi.org/10.30588/jmp.v7i2.362

Mauludi, A. (2016). Teknik Belajar Statistika 2. Alim’s Publishing.

Nilam, O., & Aga, L. (2023). Pengaruh Potongan Harga Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pengguna E-commerce Shopee Di Perumahan Cluster Jasmine Bekasi. 1(3), 131–137.

Noviany, H. (2023). ( PERSPEKTIF DIGITAL MARKETING ).

Nurani, A. (2018). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING PADA PRODUK LADY FAME SHOP (Studi pada Mahasiswi Perguruan Tinggi Muhammadiyah Pringsewu) Tahun 2018. 09(02), 24–34.

Pratama Rizky Hidayat, dkk. (2022). Most used app for food delivery orders in Indonesia as of August 2021. Statista.Com, 20(01), 12–20. https://www.statista.com/statistics/1149349/indonesia-favorite-food-delivery-apps/

Prihadi, D., Irawan, B. H., Subroto, S., Studi, P., Digital, B., Tegal, U. P., Manajemen, P. S., & Tegal, U. P. (2022). Pengaruh Digital Marketing , Sistem Paylater , Diskon Harbolnas Terhadap Motivasi Hedonis. Jurnal Pro Bisnis, 15(2), 122–136.

Purwanto, N. (2019). Variabel Dalam Penelitian Pendidikan. Jurnal Teknodik, 6115, 196–215. https://doi.org/10.32550/teknodik.v0i0.554

Purwanto, N. (2021). Dinamika Fashion Oriented Impulse Buying. www.penerbitlitnus.co.id

Putra, E. W., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2016). KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Study pada konsumen yang membeli produk diskon di Matahari Department Store Pasar Besar Malang ). Jurnal Ilmu Administrasi, 38(2), 184–193.

Rahmawati Dian, F. (2023). Peran Digital Marketing Dalam Memediasi Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Promosi dan Harga Terhadap Impluse Buying (Studi pada E-commerce Shopee). JEBA (Journal of Economics and Business Aseanomics), 7(2), 071–086. https://doi.org/10.33476/jeba.v7i2.3416

Ridwan. (2010). Teknik Analisis Data.

Septyo, N., Putri, R., & Fistiawirzani, S. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Media Riset Bisnis Ekonomi S 84 Ains Dan Terapan, 1(1), 26–39.

Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. In Penerbit Alfabeta.

Wahyudi Septian. (2017). Pengaruh Price Discount Terhadap Impulsive Buying. Islamic University Of Riau, 01(2), 1–7. http://www.albayan.ae

Wardah Alifia Nadya, H. (2021). MANDAR: Management Development and Applied Research Journal PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF AVOSKIN DI SHOPEE. MANDAR: Management Development and Applied Research Journal, 4(1), 121–132. https://ojs.unsulbar.ac.id/index.php/mandar/article/view/1320/689

Yulia Dwi Tirtaasari, Nur Hidayati, & Wahono, B. (2019). Pengaruh Price Discount, Shopping Lifestyle Dan Consumer Trust Terhadap Impulse Buying Pada Situs Marketplaces Shopee (Studi Pada Mahasiswa Feb Unisma Pengguna Aplikasi Shopee. Riset Manajemen PRODI, 46–57.