PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS BHINNEKA PGRI

Endah Wulandari; Imam Sujono

doi:10.30599/utility.v8i02.3515

Authors

Endah Wulandari Pendidikan Ekonomi, Fakultas Sosial dan Humaniora Universitas Bhinneka PGRI
Imam Sujono Pendidikan Ekonomi, Fakultas Sosial dan Humaniora Universitas Bhinneka PGRI

DOI:

https://doi.org/10.30599/utility.v8i02.3515

Keywords:

Brand Image, Keputusan Pembelian, Promosi

Abstract

Pada saat ini kebutuhan tersier memiliki kedudukan yang sama dengan kebutuhan primer, salah satunya yaitu kosmetik. Bagi para wanita, kosmetik bukan hanya digunakan saat acara tertentu, namun sudah menjadi kebutuhan yang digunakan sehari-hari. Hal tersebut menjadi peluang besar bagi perusahaan kosmetik untuk bersaing guna menciptakan produk yang unik agar konsumen tertarik dan melakukan pembelian salah satunya yaitu Hanasui. Faktor yang mempengaruhi adanya keputusan pembelian yaitu Brand Image dan Promosi. Namun berdasarkan wawancara yang peneliti lakukan kepada mahasiswi Universitas Bhinneka PGRI yang pernah menggunakan produk Hanasui, adanya keputusan pembelian produk Hanasui tidak dipengaruhi oleh Brand Image dan Promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image serta Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas Bhinneka PGRI. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan statistik inferensial. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada responden melalui google form. Dari hasil penelitian didapati ada pengaruh positif dan signifikan variabel Brand Image serta Promosi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 65,9 %, sementara 34,1 % dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel bebas dalam penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Armstrong, P. K. dan G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisis Ke-12. Jakarta : Erlangga.

Farahdilla, S., & Indayani, L. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Implora di Sidoarjo. Al-Multazim Manajemen Bisnis Syariah, 1(2), 68–79. http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/2083%0Ahttp://repository.unwidha.ac.id/2083/1/FIX.pdf

Hartati, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Produk Cosmetics Jafra Pada Pt. Jafra Cosmetics Indonesia. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 10(01), 123–137. https://doi.org/10.22437/jmk.v10i01.12653

Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem, 17(2), 95–105.

Kotler, P. & K. L. K. dan. (2012). Marketing Management. Fourtheent Global Edition, Pearson Edition.

Kotler, P. and K. L. K. (2016). Marketing Management, 15th Edition. New Jersey : Pearson Pretice Hall.

Larassati, Bayu Eko Broto, F. H. (2023). Pengaruh Budaya , Harga , Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Hanasui Di Toko Evi Kosmetik Marbau. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 4257–4265. https://journal.yrpipku.com

Priyono, S., Rohmah, M., & Afifah, S. (2022). Analisis Perilaku Konsumtif Mahasiswa Ditinjau Dari Literasi Ekonomi Keluarga Dan Pengelolaan Uang Saku (Studi Fenomenologi Pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi STKIP Nurul Huda. UTILITY: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dan Ekonomi, 6(02), 86-94.

Riduwan. (2010). Dasar-dasar Statistika. ALFABETA, CV.

Sanjiwani, S. M., & Ketut Westra, I. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pixy Lip Cream Di PT Mandom Indonesia Tbk Bali Tahun 2022 The Influence Of Brand Image And Price On Pixy Lip Cream Buying Decision At Pt Mandom Indonesia Tbk Bali 2022. 3(2), 104–114. https://doi.org/10.5281/zenodo.7122519

Suryani, T. (2008). Perilaku Konsumen Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Graha Ilmu. Yogyakarta.